Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Forbes u srijedu uvela godišnje rangiranje najskupljih brendova na svijetu. Po treći put zaredom na vrhu liste su Apple Corp. O procjeni vrijednosti brenda od 104 $, 3 milijarde proizvođač iPhone dva puta pobijedio svoje najbližeg konkurenta - Microsoft. - s likom $ 56, 7 milijardi, „Apple” brand u proteklih 12 mjeseci porastao u cijenu za 20%, dok je tvrtka Redmond - samo 4%. Zatvorio prva tri vođe Coca-Cola s vrijednošću branda od $ 54, 9 milijardi (+ 9%). Za više informacija o 10 najvrednijih brendova na svijetu, pogledajte galeriju fotografija.

Forbes rang uključuje tvrtke iz 15 zemalja i 20 kategorija proizvoda, koji rade na američkom tržištu, što je, na primjer, isključuje iz uzorka Vodafone i China Mobile mobilni divovi. Popis pada kao marki pojedinih proizvoda (Gillette brijanje Proizvodi za proizvodnju korporacije Procter & Gamble) i korporativnih brendova (IBM, Microsoft, i drugi.). Da bi odredili vrijednost marke je uzeti u obzir prosječne prihode za posljednje tri godine, pomnožen multiplikatora i uloga sudionika rejting u svojim industrijama.

1. Apple

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

vrijednost Brand: 104 milijardi $ 3

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 20%

Marka Apple se temelji na impresivan rast ključnih financijskih pokazatelja iPhone i iPad kavu u posljednjih nekoliko godina. Samo u posljednjem tromjesečju, tvrtka uvela 33, 8 milijuna smartphonea, 14, 1 milijuna tableta i 4, 6 milijuna Mac računala.

Unatoč tome, Apple dionica još uvijek ne mogu vratiti na vršne vrijednosti u rujnu 2012. godine (u dugotrajnoj vrhuncu cijena vrijednosnih papira smanjena je za 45%, ali je u međuvremenu narasla malo). Razlog za to - povećana konkurencija u industriji i aktivni povećanje proizvodnje južnokorejskog Samsung Electronics. Važan čimbenik u vrijednosti brenda Apple ostaje besprijekoran dizajn „Apple” proizvoda, kažu stručnjaci.

2. Microsoft

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

vrijednost marka: $ 56, $ 7 milijardi

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 4%

Brand vrijednost Redmond korporacija je ostala stabilna u posljednje tri godine. Razočaravajući dinamika objašnjava nemogućnošću Microsofta da se uključe u punopravno borbi za prevlast u mobilnom tržištu. Financijski rezultat softverski div usporava, iako je i dalje jedan od najprofitabilnijih tvrtki u (rast operativne dobiti od 34% u prošloj fiskalnoj godini) svijet. Microsoft je proračun za oglašavanje od $ 2, 6 milijardi eura - jedan od najvećih u tehnološkoj industriji.

3. Coca-Cola

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

vrijednost marka: $ 54, 9 milijardi

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 9%

U 2012. godini, Coca-Cola prodana 13, 5 milijardi paket svoj vlastiti proizvod - 3% više nego u 2011. godini. Takva dinamika proizvođača pod uvjetom da kupce izvan SAD-a. Coca-Cola brand donosi korporacije oko polovice ukupnih prihoda od prodaje gaziranih pića. Službeni stranica Coca-Cola Facebook prve poslovne račune osvojio 50 milijuna „voli”.

4. IBM

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 50 $ 7 milijardi

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 5%

IBM je vrijeme da se izdvojiti nove tržišne realnosti i uspio domisliti svoj brand kao vodeći svjetski pružatelj softvera i IT-usluga infrastrukture, odustaje od borbe za prevlast u segmentu korisnika. IBM zadržava status vlasnika bogatog patentnog portfelja za 20 uzastopnih godina i vješto se pozicionirao kao davatelj inovacija u globalnom reklamne kampanje.

5 Google

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 47, 3 milijarde

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 26%

Googleov brand u SAD-u i mnogim drugim zemljama je postala sinonim za pretraživanje interneta. No, za razliku od drugih marki, kategorije (papirnatih maramica, Xerox), Kalifornija korporacija iz godine u godinu nastavlja generirati više prihoda. U 2012. godini EBITDA je Google premašio 13 milijardi $. Marku Google je također povezan s proboj inovativne proizvode, kao što su bespilotne vozila i proširene stvarnosti naočale.

6 McDonald

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 39 4 milijarde

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 5%

Unatoč činjenici da su mnogi potrošači marka McDonald'sa na prvom mjestu je povezana s nezdravim dijetama, širenje najvećeg svjetskog brze hrane nastavlja. Restorani Corporation snack svaki dan, 69 milijuna ljudi. McDonald'sov mreža obuhvaća 34.000 bodova u 119 zemalja. Olimpijske igre u Sočiju će biti 10-mi za redom igre, dužnosnik pod pokroviteljstvom američke korporacije.

7. General Electric

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 34, 2 milijarde

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 2%

General Electric brand u velike potražnje među izvođačima u posljednjih nekoliko godina, unatoč nepovoljnoj situaciji u globalnom gospodarstvu. U trećem tromjesečju u ukupnom korporativni paket narudžbi porastao na rekordnih 229 milijarde dolara u indeksu SAD volumen porastao je za 18%, u Europi. - 17%. GE i dalje vodeći sponzor Olimpijskih igara, ali igre 2008 u Pekingu donio brand 700 milijuna $ u obliku novih profitabilnih ugovora iz područja energetike, zdravstva i vode.

8 Intel

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 30, 9 milijardi

Pasti vrijednost branda tijekom godine: -4%

Marka Intel - jedina u top 10, čija je vrijednost pala je u posljednjih godinu dana. Kao što su Microsoft, Intel, navikli da dominiraju osobnih računala na tržištu, propustili trenutak kada je glavna platforma za komunikaciju i ljudskih uređaje postanu pametne telefone i tablete. Sada je korporacija pokušava nadoknaditi, ali u smislu marke posebnom dividendom ona nije donio.

9. ovi

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 29 5000000000

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 53%

Kao što je tempo rasta vrijednosti brenda ove godine, južnokorejski Samsung Electronics je bez premca u Forbes rang. Žig je porasla za 136% u posljednje tri godine. Tvrtka može pohvaliti brzo širenje u unosan smartphone tržištu. Njegov vodeći Samsung Galaxy S4 je vrlo popularna među potrošačima. Komponente tvrtke koriste druge igrače, uključujući i zakletih suparnika iz Apple. U trećem kvartalu, Samsung je prodao 81, 2 milijuna smartphone i povećao svoj tržišni udio na 31, 4% - više od iduće četiri najvećih tvrtki u kombinaciji.

10. Louis Vuitton

Najskuplji brandovi svijeta - 2013

Brand vrijednost: $ 28 4000000000

Rast vrijednosti brenda tijekom godine: + 16%

Louis Vuitton - najskuplji na svijetu luksuznog branda. U okviru ovog branda su proizvedeni od kože, torbe, cipele, satovi, nakit i pribor. Većina proizvoda opremljenih s brand LV monogramom. profitabilnost brand je 40%, to je jedan od najboljih svjetskih performansi. U 2013, tvrtka će napustiti kreativni direktor Marc Jacobs, za 16 godina rada u modnoj kući koji je donio brand u čistim lidera na tržištu.